只属于Belk兄弟的Belk

Belk于1888年由创始人William Henry Belk Monroe在南加利福尼亚创办，现今已经在南美16个洲拥有300多家连锁店。作为一家私人企业，Belk三兄弟依然占据了CEO、CMO和COO三巨头的位置。本周，Belk宣布将更换主视觉设计以及店铺内的应用等等，当然，已经四十三岁高龄的Logo自然是首当其中。而这项设计由Ologie担当。

我们无法得知旧标识是否能让人们的情感认同度上升，但它确实非常陈旧，不得不进行一次更换。Sans serif字体的运用，凸显"现代感、南方感和时尚感"。然而，总体感觉还是旧Logo更胜一筹。新Logo的"B"让人联想到Bloomingdales的标记，"e"则让我们像是回到喇叭裤和LSD的年代。

对于新Logo，除了一朵具有代表性的花以外，实在是空洞至极。对于呈现出的年轻化、个性化的诉求我们感到高兴，可是，从斥资2500万来更换Wordmark角度而言，实在是有些不值。不管怎样，至少，Belk三兄弟应该会高兴吧。

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