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富士达扶梯品牌营销及形象再设计


品牌背景

上海华升富士达扶梯有限公司，是富士达集团的扶梯世界工厂，是集团具有全球战略意义的第12家核心企业之一，也是中国目前唯一一家专注水平移动全程解决方案的厂商。但是，因为对技术与产品过于专注而忽略市场营销，使得公司销售远不及产品那么卓越。


品牌需求

华升富士达需要一个新的营销核心理念和包装设计来支撑其品牌形象，并期望塑造一个更强大、更清晰的差异化产品形象以扩大市场份额。


品牌策略及形象塑造

博纳在市调中发现，目标客户在采购扶梯产品时，主要考虑价格和运输能力等方面因素，却忽视了扶梯的细节美感及与建筑物内外部空间的互动关系，而这些恰恰是富士达扶梯最特别的地方之一，于是，新的营销核心理念找到了有力的切入点。
博纳创造性地提出“景观扶梯”这个全新的营销概念，传达出富士达致力于提升建筑价值、创造良好的城市功能与和谐空间的主张，用品牌核心有效提炼出产品核心。在媒体推广、展示展览、设计包装及一系列以“景观扶梯”为主题的营销活动中，博纳对产品形象进行了系统梳理与差异性地强化，不但帮助富士达建立了独特坚实的品牌定位，同时也为博纳赢得2005年度《经济观察报》与香港管理专业协会颁发的杰出营销奖。

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